Цифровые магазины компьютерных игр всё чаще организуют бесплатные раздачи игр, привлекая внимание геймеров и расширяя свою аудиторию. В этом процессе пользователи могут бесплатно получить лицензированные игры, которые обычно продаются за деньги. Но как это работает, и в чем выгода для разработчиков, игроков и самих магазинов?
Почему цифровые магазины раздают игры бесплатно?
На первый взгляд, раздача игр бесплатно может показаться противоречащей бизнес-логике, однако за этим стоят продуманные маркетинговые стратегии. Вот несколько причин, по которым цифровые магазины прибегают к таким акциям:
- Привлечение новой аудитории. Бесплатные раздачи позволяют привлечь внимание пользователей, которые ранее не использовали этот магазин. Например, Epic Games Store регулярно раздает игры, что привлекает геймеров и мотивирует их устанавливать клиент магазина на свои компьютеры.
- Повышение лояльности пользователей. Регулярные раздачи могут помочь магазину удерживать аудиторию. Пользователи, получившие несколько бесплатных игр, с большей вероятностью будут возвращаться в магазин для покупок.
- Реклама и продвижение игр. Для разработчиков бесплатная раздача может стать отличным способом привлечь внимание к своему проекту. В результате такой акции игроки могут скачать игру, которой они могли бы не заинтересоваться за деньги, но в дальнейшем игра может получить положительные отзывы, повысить продажи DLC (дополнений) или микротранзакций.
- Реализация старых игр. Часто бесплатные раздачи включают старые игры, которые уже не приносят разработчикам значительной прибыли. Это позволяет “освежить” интерес к франшизе или разработчику, а также повысить осведомленность о последующих проектах.
Как это работает для пользователей?
Чтобы воспользоваться бесплатной раздачей, пользователю необходимо:
- Зарегистрироваться в цифровом магазине. Например, на платформе Steam, Epic Games Store, GOG или других.
- Следить за акциями. Раздачи игр, как правило, приурочены к различным событиям: праздничные распродажи, юбилеи магазинов или крупные игровые выставки. Уведомления о таких акциях часто появляются в новостных лентах магазинов, социальных сетях и на специализированных сайтах https://geimplei.ru/category/distribution/.
- Получить игру на аккаунт. Как правило, после нажатия на кнопку “получить бесплатно”, игра добавляется на постоянной основе в библиотеку пользователя, что означает, что она будет доступна в любое время, даже после завершения акции.
Примеры популярных цифровых магазинов, предлагающих бесплатные игры
- Epic Games Store. Этот магазин стал известен благодаря регулярным раздачам бесплатных игр, включая крупные тайтлы. Каждую неделю здесь появляется одна или несколько бесплатных игр, которые можно забрать навсегда.
- Steam. Хотя Steam не так часто раздает игры бесплатно, он поддерживает крупные распродажи с существенными скидками и временными бесплатными выходными, когда можно поиграть в игру бесплатно на ограниченный период.
- GOG. Магазин известен своими акциями на классические игры и часто раздает старые тайтлы бесплатно.
- Prime Gaming (Twitch). Пользователи, имеющие подписку на Amazon Prime, получают ежемесячно набор бесплатных игр и внутриигровых предметов.
В чем выгода для разработчиков и издателей?
Хотя кажется, что раздача игр бесплатно приводит к убыткам, на самом деле она может приносить выгоду разработчикам:
- Продвижение последующих проектов. Бесплатная раздача старой игры позволяет разработчику или издателю напомнить о себе, привлечь внимание к будущим релизам или расширениям.
- Рост популярности. Особенно это актуально для инди-разработчиков, у которых небольшой бюджет на маркетинг. Бесплатная раздача может значительно повысить осведомленность о проекте и увеличить количество активных игроков.
- Микротранзакции и DLC. Некоторые игры монетизируются через дополнительные внутриигровые покупки. Раздавая основную игру бесплатно, разработчики могут заработать на продаже скинов, оружия, персонажей или дополнительных уровней.
Польза для игроков
Игроки, конечно же, являются основными бенефициарами таких акций. Они получают возможность бесплатно попробовать те игры, на которые, возможно, не обратили бы внимания или не могли бы позволить себе по полной стоимости. Это особенно полезно для тех, кто ищет новые впечатления и не хочет рисковать деньгами, покупая игру без уверенности, что она понравится.
Раздача игр в цифровых магазинах — это выгодная стратегия как для игроков, так и для разработчиков и магазинов. Пользователи получают доступ к качественному контенту бесплатно, разработчики привлекают внимание к своим проектам и могут повысить доход за счет микротранзакций или продажи дополнений, а магазины увеличивают свою аудиторию и укрепляют лояльность.